Boot & Dart introduceert dit jaar met Growing Heroes haar eigen merk voor de institutionele markt. Dit najaar zijn de eerste planten leverbaar. „We willen de meerwaarde van onze eigen veredelingen beter herkenbaar maken”, zegt commercieel directeur Pim Schalke. „Onze klanten zijn risicomijdend en houden vast aan bewezen sortiment, maar we denken dat ze door deze merknaam eerder voor onze cultivars zullen kiezen.”
We willen dat onze licentiesoorten in de markt herkenbaarder worden dan ze nu zijn”, zegt Schalke. „We stoppen enorm veel energie in ons veredelingsprogramma en dat willen we meer naar voren brengen. Daarom brengen we vanaf dit jaar al onze eigen veredelingen onder de nieuwe merknaam op de markt als een paraplumerk voor onze licentiesoorten. Het gaat daarbij om uitgebreid geteste, sterke en gezonde planten.”
Verreweg de meeste veredelaars in de boomkwekerij veredelen planten voor de consumentenmarkt, terwijl de veredeling van Boot & Dart zich alleen richt op de institutionele markt.
