Kwekers en retailers hebben te maken met een veelheid aan kostenstijgingen. Om tuinplanten voor consumenten betaalbaar te houden zoeken sommige partijen het in een kleinere potmaat. Toch is overstappen naar een kleinere potmaat geen abc’tje.
De Duitse kweker en tuincentrumleverancier Zu Jeddeloh liet dit jaar op IPM kleinfruit onder het merk BrazelBerry zien in 2,8 l-container. Voorheen waren deze planten bij het bedrijf alleen verkrijgbaar in 4,5 l-container. Over de reden hiervoor zei Eilert Zu Jeddeloh op de beurs: „We leggen iets meer nadruk op kleinere potmaten. Waar vroeger ongeveer de helft van onze klanten zich in het hogere prijssegment bevond, zien we tegenwoordig een sterkere vraag naar aantrekkelijk geprijsde producten.” De keuze voor de kleinere potmaat zorgt er volgens hem voor dat de prijs onder, de voor consumenten belangrijke, €20,- blijft.
Terugkijkend op het afgelopen voorjaar zegt hij: „De reacties van klanten op de kleinere potmaat zijn zonder uitzondering positief en de verkopen zijn succesvol. Dit is voor ons een bevestiging dat we hiermee inspelen op de huidige marktvraag. Veel consumenten letten sterker op de prijs en willen kwalitatief goede planten kopen tegen een aantrekkelijke instapprijs. Ik kan me dan ook voorstellen dat we het aandeel kleinere potmaten verder zullen uitbreiden.”
