Onder de merknaam Gardengirls vindt veel heide hun weg naar afnemers. Het merk heeft alleen in Duitsland al zo’n 140 licentienemers en met Neoplant een eigen veredelingsbedrijf. Onder de de vlag van Gardengirls vallen merknamen als Nexxt, Fluffy en Ewigheid om de verschillende verschijningsvormen van heide bij consumenten onder de aandacht te brengen.
De Duitse veredelaar Kurt Kramer staat aan de basis van Gardengirls. In 1981 slaagde hij erin om de in de natuur voorkomende knopbloeiende Calluna te kweken. De eigenschap knopbloei, oftewel bloemen die niet open gaan, zorgt ervoor dat planten langer bloeien dan traditionele heide.
Kramer werkte jarenlang samen met de veredelaars Horst Marohn, Helmut Hiedl en Johannes van Leuven aan de verdere ontwikkeling van het sortiment. Aanvankelijk kwamen de nieuwe veredelingen onder het merk Gardengirls met een cultivarnaam op de markt, later werden merknamen zoals Rasta Girls en Sunset Girls geïntroduceerd. Onder Gardengirls vallen inmiddels zo’n veertien submerken die hun naam met name danken aan de planteigenschappen. Diana Harries, directeur van Harrie’s Plantdesign en verantwoordelijk voor de marketing, zegt hierover: „Het doel van deze submerken is om de bijzondere kenmerken van bepaalde rassen zichtbaar en communiceerbaar te maken. Dit moet zorgen voor koopimpulsen bij zowel consumenten als zakelijke klanten.”
