Judith Klute, art director en trendwatcher bij Floramedia, stond aan de basis van het Green Trend Report dat dit voorjaar verscheen. Een trendboek waarbij modehuis Viktor & Rolf en de Franse modeontwerper Christian Dior voor inspiratie zorgden. „Als kweker hoef je van trends niet zelf de vertaling te maken naar je eigen product. Daar zijn anderen voor.”
Twee jaar na het vorige trendboek, ligt er weer een nieuw trendboek. Gaan trends zo snel?
„Ja, maar je moet wel onderscheid maken tussen megatrends en hypes. Een megatrend duurt minimaal 10 tot 30 jaar. Denk bijvoorbeeld aan duurzaamheid. De ontwikkeling daarvan zit pas in de beginfase. Een hype is veel vluchtiger. Je kunt denken aan kleuren of gadgets die snel verdwijnen. Dat laatste is voor de sierteelt minder interessant. Het tempo wordt immers ook bepaald door de producten zelf. Dit boek is voor strategische keuzes.”