Sinds een paar jaar timmert het Amerikaanse merk First Editions in Europa aan de weg. „We hebben de tijd genomen om de marketing per land goed af te stemmen”, zegt Alec Charais namens kweker en veredelaar Bailey Nurseries. „In Nederland zien we de sterkste groei, mede dankzij een aantal nieuwe veelbelovende cultivars.”
Twee jaar geleden presenteerde het merk First Editions zich voor het eerst in Nederland tijdens vakbeurs Plantarium|Groen-Direkt. Twee licentienemers, kweker en handelaar Arie Bouman Tuinplanten en kweker Victor Hooftman, tekenden voor de introductie op de Nederlandse markt.
Alec Charais, Chief Marketing & Product Develpment Officer van het Amerikaanse Bailey Nurseries, is medeverantwoordelijk voor de uitrol van het merk in Europa. „We zijn overtuigd van de goede genetica van onze soorten, maar voorheen kwamen deze op de vloer van het tuincentrum onvoldoende naar voren. Via het merk First Editions slagen we er steeds meer in om onze boodschap als premium merk aan consumenten over te brengen.”
