De grote duurzaamheidsuitdagingen waar Nederland voor staat op het gebied van klimaatadaptatie, circulaire economie en natuurherstel zorgt ook voor het ontstaan van nieuwe verdienmodellen, met name in de groene sector. Dat staat in het Advies 'Werken aan veranderkracht' van de SER.
„Nederland loopt tegen grenzen aan: grenzen aan wat de natuur kan dragen, aan ruimte en aan menskracht,” schrijft Kim Putters, voorzitter van de Sociaal-Economische Raad (SER) in een voorwoord van het advies. „De strijd om schaarse ruimte, hulpbronnen en menskracht leidt tot impasses en verlammende regeldruk, die uiteindelijk niemand verder helpen. De constatering dat ons land op slot zit, is het tegenovergestelde van perspectief.”