Harm en Reinier Hoogendoorn namen in juli vorig jaar kwekerij AltaNova over van hun vader en oom. Als nieuwe eigenaren streven ze ernaar om de organisatie te professionaliseren en werkprocessen meer te automatiseren. „We willen dat alle bedrijfslocaties autonoom te werk kunnen gaan. Om die reden zijn er assistent-bedrijfsleiders aangesteld die praktische zaken zelf kunnen afhandelen.”
AltaNova is opgericht in 1982 in Zevenhuizen door Koos Hoogendoorn, de vader van Harm en Reinier, samen met één van zijn broers. In de beginperiode kweekte AltaNova alleen groene planten. Al snel werd de overstap gemaakt naar het kweken van bloeiende planten zoals Stephanotis en Jasminum.
